Preimenovanje poštenog i lijepog donijet će nove mogućnosti za HUL

Dok sa zatašenim dahom čekamo da se objavi novo ime za lijepo i lijepo, čini se očiglednim nekoliko stvari: Jedna, potez je iznenada izdiktiran iz Londona jer to jednostavno nije stil Hindustana Unilevera (HUL-a) svih godina znali smo da promašuje kada je u pitanju besprijekorno, samopouzdano i istraženo izvršavanje bilo koje promjene - posebno kada su u pitanju potrošači i marka od 4 000 crore. U ovom slučaju, HUL je prvo najavio promjenu imena, a zatim je objavio da je novo ime legalno registrirano i drži nagađanje svih, uključujući potrošače.

Dvije - i ovdje je razočaravajuća stvar - nakon više od deset godina indijskih aktivista koji su prosvjedovali oko toga koliko je fer i ljupko održavalo stereotipe i odobravalo sklonost indijskog društva prema svijetloputim djevojkama u odnosu na tamnopute, čineći da se potonje osjećaju manje vrijednima , Čini se da je HUL sada u tren pokrenut kako bi odgovorio na prosvjede Black Lives Matters (BLM) u Sjedinjenim Državama, Ujedinjenom Kraljevstvu i Europi. Još je znatiželjnija činjenica da je okidač vjerojatno bila potreba Unilevera da ne bude u konkurentskom nepovoljnom položaju u odnosu na Johnson & Johnson (J&J) drugdje u svijetu, međutim, akcija je bila promjena imena marke koja uglavnom postoji u drugom dijelu svijet u kojem J&J teško predstavlja konkurenciju i u kojem kontekst BLM-ovih prosvjeda ne postoji izravno.

pošteno i ljupko



HUL već neko vrijeme manevrira prijelazom iz koristi poštenja, jer je tržište njege kože educiralo potrošače i učinilo ih sofisticiranijima i višedimenzionalnijima u njihovim potrebama. Marka je stvorena da se polako i sigurno razvija od jednog fokusa „zašto mi kupuješ“ potrošačko obećanje pravičnosti do „osnaživanja ženskih koristi“ (suptilnim porukama da se čak i tvoja boja kože u tvojim rukama mijenja, kao što je i slučaj) napredak koji postignete u životu) - ali nikada ne ispuštajući osnovno obećanje pravičnosti / osvjetljenja / osvjetljenja. Vremenom je franšiza također proširena tako da uključuje čitav niz novih proizvoda oko obećanja 'sjaj' i 'nikhar', ali uvijek s nekim sloganom koji koristi riječ poštenost.

Ovo prisilno bušenje, kao i svako prisilno bušenje, moglo bi čak i dobro donijeti franšizu marke te joj omogućiti da se natječe na uobičajeni način i privlači širu publiku. Gubitnik je u tome puno potrošača koji su stvarno željeli pravednost. Hoće li još jedna tvrtka koja nema anglo-nizozemsku lozu i velika poduzeća u igri u Velikoj Britaniji i SAD-u navaliti i zauzeti dostupno mjesto? Moramo čekati i gledati.

Također pročitajte: crna lista 8. sezona: hoće li crveni preispitati svoj podzemni emire? i preispitati njegovo nasljeđe